Provokant, aber preisgekrönt: Die Reutlinger Schmäh-Kampagne mit Sprüchen wie „Das REU in Reutlingen steht für bereuen“ bekommt einen der wichtigsten deutschen Marketingpreise. Der Effie Germany Award zeichnet die Aktion einer Tübinger Agentur aus. Sie startete als Anti-Kampagne, die sich aber als Liebeserklärung für Reutlingen entpuppte. Kleines Budget, große Wirkung – bundesweite Schlagzeilen.