In diesem Frühjahr wird die Entscheidung über die Einführung einer Gästekarte für die Schwäbische Alb fallen. Ab 2020 sollen die ersten Gäste die Karte in Händen halten. Jeder touristische Übernachtungsgast bekommt von seinem Gastgeber die „Schwäbische Alb Card“ beim Check-In. Der Gast kann damit zahlreiche Attraktionen kostenlos besuchen, etwa Burgen, Schlösser, Museen, Höhlen und Bäder. Zudem steht ihm der ÖPNV so oft er möchte kostenfrei zur Verfügung.