Baden-Württemberg wird als Reiseziel immer noch beliebter. In den ersten neun Monaten des Jahres kamen knapp 18 Millionen Gäste an. Sie buchten zusammen gut 44 Millionen Übernachtungen. Drei Viertel der Besucher kommen aus anderen Bundesländern. Sie bleiben tendenziell länger; die Zahl der Übernachtungen wuchs um 4 Prozent. Auch bei den Auslandstouristen gab es ein deutliches Plus.